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Refondre son site web quand on est une petite structure engagée : par où commencer ?

Quand on porte un projet à impact, une structure associative, une marque de semences paysannes, un studio d’herboristerie ou un atelier de design social, le site web est bien plus qu’une vitrine. C’est une entrée en matière et une promesse pour vos (futurs)clients.

Mais après quelques mois… ou années d’activité, beaucoup de sites ne ressemblent plus à ce que vous êtes devenu.e.s. Arborescence confuse, contenus obsolètes, design daté, ton trop institutionnel ou trop flou…
Vous savez qu’il faut faire quelque chose, mais vous ne savez pas par où commencer.

Voici une méthode douce et efficace pour y voir plus clair, sans tomber dans le piège du « on refait tout » d’un coup.

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1. Faire un état des lieux (et accepter de désherber)

Avant de planter du neuf, on nettoie le terrain. Faites le tour de votre site, page par page. Notez ce qui est toujours pertinent, ce qui a vieilli, ce qui est inutile, voire contre-productif.

Posez-vous ces questions :

• Vos pages sont-elles à jour ?
• Est-ce que votre mission est lisible en 30 secondes ?
• Y a-t-il des infos qui ne servent plus à rien ? Des doublons ? Des phrases incompréhensibles ?

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2. Revenir à l’essentiel : votre raison d’être

Avant de changer de couleurs ou de logo, revenez à ce que vous portez vraiment.

• Qu’est-ce que vous voulez transmettre ?
• Qui sont vos interlocuteur.rices clés ?
• Quelle transformation voulez-vous provoquer chez vos visiteurs ? Une prise de conscience ? Un engagement ? Un achat éthique ?

Un bon site n’a pas besoin de tout dire. Il doit dire juste, au bon endroit.

🌾 Exemple :

« On vend des graines anciennes » n’a pas le même impact que
« On lutte pour préserver la biodiversité cultivée et la mémoire vivante des semences. »

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3. Hiérarchiser les priorités (tout ne doit pas être parfait tout de suite)

Votre site n’a pas besoin d’être une cathédrale. Commencez par ce qui compte vraiment :

• La page d’accueil
• La page “à propos” (cœur du lien émotionnel)
• Le contact (ou “soutenir”, “nous rejoindre”, selon votre activité)

Travaillez ces 3 pages comme si c’était les seules. Et elles doivent fonctionner même seules.

Puis, dans un deuxième temps : le blog, la boutique, les événements…
Inutile de tout refaire d’un coup. Une refonte peut être modulaire, vivante, organique — comme votre projet.

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4. Penser mobile-first et accessible

Aujourd’hui, plus de 60% des visiteurs consultent depuis un téléphone.
Votre site doit donc :

• s’adapter à tous les formats
• offrir une navigation fluide et intuitive
• éviter les pièges classiques : textes trop petits, boutons illisibles, temps de chargement longs…

Et surtout : intégrer les bonnes pratiques d’accessibilité numérique.
C’est une démarche inclusive, cohérente avec les valeurs de beaucoup de projets engagés, et un vrai levier pour le référencement naturel.

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5. Choisir les bons outils (sans exploser le budget)

Pas besoin d’une armée de développeurs pour avoir un site qui tient la route.

Quelques pistes :

• WordPress : idéal si vous voulez un site flexible, évolutif, avec un blog ou une boutique.
• Webflow ou Framer : pour des sites plus design, si vous êtes accompagné.e par un designer.
• Wix ou Squarespace : très accessibles pour les débutants, mais parfois limités pour les projets plus complexes.

Et si vous ne savez pas quoi choisir ? Faites-vous accompagner. Un bon prestataire saura vous orienter selon vos usages réels (pas selon les tendances du moment).

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6. Se faire accompagner (ou pas)

Vous pouvez refaire votre site seul.e, bien sûr. Mais sachez que ce travail demande du recul, du temps, et des compétences très variées : rédaction, hiérarchisation, design, technique…

Chez Hedel, je propose aussi des formats légers pour vous aider à avancer sans pression : audit, conseil ponctuel, ateliers collaboratifs ou refonte complète selon vos besoins.
L’offre “Coup de pousse” est idéale si vous voulez juste un diagnostic clair, ou un regard extérieur pour relancer le projet.

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🍃 En résumé

Refondre votre site n’a pas besoin d’être un chantier titanesque.
C’est surtout une remise en cohérence entre ce que vous êtes devenu.e.s… et ce que votre site raconte encore.

Commencez petit. Clarifiez vos intentions. Simplifiez vos contenus. Et si besoin, entourez-vous.

Un site bien pensé, aligné, vivant… c’est un terreau fertile pour faire pousser vos projets.